Bilan des calendriers de l’avent 2019 : quels univers fantastiques ont marqué l’année ?

L'année 2019 a marqué un tournant dans l'univers des calendriers de l'avent, dépassant largement la simple tradition chocolatée pour s'inscrire dans une véritable célébration de la culture populaire et des passions individuelles. Entre licences cultes, produits de beauté sophistiqués et innovations ludiques, les enseignes ont rivalisé d'ingéniosité pour transformer l'attente de Noël en une expérience quotidienne riche en surprises. Retour sur une année qui a consacré la diversification et l'audace dans ce rituel désormais incontournable.

Les licences qui ont dominé les rayons en 2019

Le retour en force des univers Harry Potter et Star Wars

L'année 2019 a confirmé l'attachement indéfectible du public aux grandes sagas de la fantasy et de la science-fiction. Les calendriers Harry Potter se sont multipliés dans une déclinaison impressionnante de formats et de prix. Le modèle Lego Harry Potter, proposé à 29,90 euros, a permis aux fans de reconstituer jour après jour une scène de Noël à Poudlard avec des figurines et des éléments architecturaux minutieux. Pour les collectionneurs exigeants, le calendrier contenant vingt-quatre pièces frappées d'images de la saga, édité en seulement deux mille exemplaires, s'affichait à 64,99 euros et représentait une véritable pièce de collection. Les amateurs de figurines n'étaient pas en reste avec le calendrier Funko Pocket Pop à 54,99 euros, qui contenait des personnages miniatures incluant des versions inédites comme Parvati et Padma Patil. Le succès de ces produits dérivés témoignait de la capacité de l'univers créé par J.K. Rowling à se renouveler et à conquérir de nouvelles générations de fans.

Du côté de Star Wars, l'année a également été marquée par une offre abondante qui a séduit les passionnés de la saga spatiale. Le calendrier Lego Star Wars, au même tarif que son homologue Harry Potter, proposait une construction quotidienne autour de l'univers galactique. Le modèle Revell, vendu 31,22 euros, se distinguait par son approche axée sur les maquettes et les vaisseaux emblématiques. L'enseigne Zavvi a proposé une édition limitée à cinq mille exemplaires au prix de 32,99 euros, renforçant le caractère exclusif de certaines offres. Le calendrier Micro Force, à 29,99 euros, complétait cette gamme avec des figurines compactes qui ont trouvé leur public parmi les collectionneurs. Cette présence massive de Star Wars dans les rayons en 2019 s'inscrivait dans une stratégie globale visant à maintenir l'engouement autour de la franchise, à un moment où de nouveaux films et séries étaient annoncés.

Marvel et Disney : des calendriers qui ont conquis petits et grands

Marvel a célébré ses quatre-vingts ans en 2019 avec un calendrier Funko Pop vendu à 27,50 euros, devenu rapidement un objet prisé par les fans de super-héros. Cette édition spéciale rassemblait des figurines représentant les personnages les plus emblématiques de l'univers Marvel, permettant de revivre chaque jour les aventures des Avengers et autres justiciers masqués. Un autre calendrier Marvel Avengers, proposé à 10,95 euros, offrait une alternative plus accessible tout en conservant l'esprit de cette licence incontournable. Le succès de ces produits reflétait la domination culturelle de Marvel dans le paysage du divertissement, portée par le triomphe des films du MCU qui ont battu des records au box-office cette année-là.

Disney, de son côté, a misé sur une stratégie transgénérationnelle avec des calendriers mettant en avant ses personnages classiques et ses franchises récentes. Le calendrier Lego Friends, commercialisé à 59,90 euros, s'adressait particulièrement aux jeunes fans de la série animée tout en offrant une expérience de construction quotidienne. Cette diversification des licences Disney permettait de toucher un public très large, des enfants aux adultes nostalgiques, consolidant ainsi la position de la firme aux grandes oreilles comme acteur majeur du marché des produits dérivés. La capacité de Disney à décliner ses univers en objets du quotidien renforçait l'ancrage émotionnel des consommateurs avec la marque.

Beauté et gourmandise : les tendances phares de cette édition

Les marques de cosmétiques qui ont réinventé l'attente de Noël

L'année 2019 a vu l'explosion des calendriers de beauté qui ont transformé le compte à rebours vers Noël en un rituel de soin quotidien. Le secteur des cosmétiques a rapidement compris l'intérêt de proposer des formats miniatures de produits haut de gamme pour séduire une clientèle avide de découvertes. Boots a notamment lancé un calendrier thématique Harry Potter contenant des rouges à lèvres, des pinceaux et autres accessoires de maquillage, disponible dès le premier octobre en ligne. Cette initiative illustrait parfaitement la convergence entre univers fantastiques et industrie de la beauté, créant un produit hybride capable de satisfaire plusieurs passions simultanément.

D'autres enseignes spécialisées ont développé des calendriers bijoux et accessoires, à l'image des créations de The Carat Shop proposées autour de 68 euros. Ces coffrets contenaient vingt-quatre objets plaqués en argent inspirés de l'univers de Poudlard, transformant chaque jour en une occasion de compléter sa collection de bijoux fantaisie. Le calendrier Harry Potter Bijoux Fantaisies, vendu à 26,95 euros, offrait une alternative plus abordable tout en conservant l'esprit collector. Cette tendance reflétait l'évolution des attentes des consommateurs qui recherchaient des produits à la fois pratiques et émotionnellement chargés, capables de prolonger l'expérience au-delà de la période des fêtes.

Chocolats et friandises : entre tradition et innovations savoureuses

Malgré la diversification spectaculaire de l'offre, les calendriers gourmands ont conservé une place de choix dans le cœur des Français. Les fabricants traditionnels de chocolat ont dû innover pour se démarquer face à la concurrence des licences et des produits de beauté. Certains ont opté pour des gammes premium avec des chocolats artisanaux ou des créations originales associant différentes saveurs. D'autres ont misé sur la personnalisation en proposant des calendriers à remplir soi-même, comme le train électrique de Noël Harry Potter de Primark vendu à 17 euros, permettant aux familles de créer leur propre sélection de friandises.

Les innovations se sont également manifestées dans les formats avec l'apparition de calendriers combinant gourmandise et éléments ludiques. Cette approche hybride visait à enrichir l'expérience en associant la dégustation à une dimension interactive, que ce soit par le biais de jeux, de devinettes ou d'activités créatives. Le marché du livre et celui des biens culturels, représentant respectivement quatre milliards d'euros de chiffre d'affaires avec une augmentation de un pourcent en 2019, ont inspiré cette tendance à la multi-expérience. Les consommateurs recherchaient désormais des produits capables de stimuler plusieurs sens et de créer des souvenirs partagés au sein de la famille.

Du jouet aux loisirs créatifs : la diversification des formats

LEGO, Playmobil et figurines : l'engouement pour les calendriers ludiques

Les marques de jouets ont parfaitement saisi l'opportunité offerte par les calendriers de l'avent pour fidéliser leur clientèle et créer de nouvelles occasions d'achat. Lego s'est imposé comme un acteur incontournable avec plusieurs déclinaisons autour de licences phares comme Harry Potter et Star Wars, toutes proposées aux alentours de 29,90 euros. Ces calendriers offraient une double valeur ajoutée en permettant aux enfants de construire quotidiennement un élément qui venait enrichir leur collection, transformant ainsi l'attente en une véritable aventure créative. La dimension pédagogique de ces produits, favorisant la motricité fine et la patience, a particulièrement séduit les parents soucieux d'allier plaisir et apprentissage.

Les figurines Funko Pop ont connu un succès retentissant avec plusieurs éditions thématiques célébrant Marvel, Harry Potter ou encore d'autres licences de la culture geek. Le calendrier Dujardin Jouets, commercialisé à 69,99 euros, représentait le haut de gamme de cette catégorie avec un contenu particulièrement riche. Cette montée en gamme témoignait de la volonté des fabricants de proposer des produits premium capables de rivaliser avec les calendriers de beauté ou de bijoux. L'univers du jeu vidéo, qui affichait trois milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2019 avec une progression de huit pourcent, a également inspiré certaines créations mêlant personnages numériques et objets physiques, créant ainsi des ponts entre différents univers de loisirs.

Bijoux, accessoires et DIY : des surprises pour tous les passions

La tendance DIY, abréviation de Do It Yourself, a trouvé sa place dans l'univers des calendriers de l'avent avec des propositions innovantes destinées aux amateurs de loisirs créatifs. Le calendrier Pop-up Hachette, vendu à 35 euros, se déployait en un sapin tridimensionnel dans la Grande Salle de Poudlard, chaque case contenant des objets destinés à décorer progressivement cet élément central. Cette approche participative transformait le consommateur en créateur, renforçant l'engagement émotionnel avec le produit. Le calendrier Magic Infinity Box, proposé à 83,49 euros, poussait le concept encore plus loin avec vingt-quatre boîtes décorées superposables et rotatives contenant divers goodies, créant ainsi un objet décoratif pérenne.

Les calendriers d'accessoires ont également connu un bel essor avec des propositions variées allant des articles de papeterie aux badges en passant par les autocollants. Le modèle Cinereplica, vendu à 39,95 euros hors frais de port, offrait une sélection de produits exclusifs permettant aux fans de personnaliser leur quotidien aux couleurs de leur univers favori. Le calendrier I'd Rather Stay At Hogwarts de Paladone, commercialisé à 29,99 euros, se distinguait par sa transformation finale en affichette de porte, prolongeant ainsi l'utilisation du produit bien après les fêtes. Cette diversification reflétait une compréhension fine des différentes communautés de fans et de leurs attentes spécifiques, permettant à chacun de trouver un calendrier correspondant précisément à ses centres d'intérêt.

Les enseignes gagnantes et les nouveautés qui ont fait la différence

Grandes surfaces et boutiques spécialisées : où trouver les meilleurs calendriers

La distribution des calendriers de l'avent en 2019 s'est caractérisée par une complémentarité entre les circuits de grande distribution et les enseignes spécialisées. Les grandes surfaces ont misé sur des produits accessibles en termes de prix et capables de toucher un large public, concentrant leur offre sur les licences les plus populaires et les formats traditionnels. Cette stratégie leur a permis de capter une clientèle familiale à la recherche de produits éprouvés et rassembleurs. Les rayons dédiés se sont considérablement étoffés dès le mois de septembre, anticipant une demande forte et une concurrence accrue entre les différentes marques.

Les boutiques spécialisées et les enseignes en ligne comme Zavvi ou les plateformes affiliées ont proposé des éditions plus pointues destinées aux collectionneurs et aux fans exigeants. Ces circuits de distribution ont valorisé l'exclusivité et la rareté avec des tirages limités et des collaborations spécifiques. La stratégie d'affiliation mise en place par certains sites, reversant une partie des bénéfices à des communautés de fans, a créé un écosystème favorable à la prescription et au bouche-à-oreille numérique. Cette complémentarité des canaux a permis de maximiser la couverture du marché tout en respectant les attentes différenciées des consommateurs, qu'ils soient occasionnels ou passionnés.

Les éditions limitées et collaborations exclusives de l'année

L'année 2019 a consacré la stratégie des éditions limitées comme levier de désirabilité et de valorisation des calendriers de l'avent. Le calendrier à pièces exclusif Zavvi, limité à deux mille exemplaires et vendu 64,99 euros, incarnait parfaitement cette approche en créant une urgence d'achat et un sentiment d'appartenance à un club restreint de possesseurs. De même, le calendrier Star Wars de la même enseigne, plafonné à cinq mille exemplaires au prix de 32,99 euros, a rapidement trouvé son public parmi les collectionneurs de la saga galactique. Ces tirages contrôlés permettaient aux marques de tester de nouveaux concepts tout en générant un effet de rareté propice à la valorisation du produit.

Les collaborations entre éditeurs de contenus et fabricants de produits dérivés ont donné naissance à des créations originales combinant l'expertise de chaque partenaire. Le calendrier Deluxe Premium Cube Advent Calendar, proposé à 69,99 euros et contenant des objets au style chibi, illustrait cette recherche d'originalité formelle et esthétique. Ces partenariats ont permis d'explorer de nouveaux territoires créatifs en associant par exemple l'univers du manga, dont les ventes ont progressé de plus de quatorze pourcent en France en 2019 avec près de dix-neuf millions de volumes écoulés, aux codes visuels occidentaux. Cette hybridation culturelle a enrichi l'offre globale et témoigné de la porosité croissante entre les différentes sphères de la culture populaire, créant ainsi des produits capables de séduire des publics aux références multiples et variées.